省运会吉祥物“荔荔”火爆出圈！设计师揭秘背后创作故事

　　这个夏天，荔荔“荔荔”火爆出圈。省运设计师揭事

　　广东省第十七届运动会开幕式上，吉火爆后创圆润可爱的祥物吉祥物“荔荔”与“大湾鸡”趣味联动；赛场内外，“荔荔”灵动蹦跳的出圈名场面刷屏社交平台，圈粉无数，秘背成为这个夏天最亮眼的作故岭南文旅体育IP。

　　从一纸设计草图到全民喜爱的荔荔城市萌宠，“荔荔”的省运设计师揭事爆红并非偶然。近日，吉火爆后创南方网、祥物粤学习记者专访本届省运会吉祥物和视觉设计总负责人、出圈广州美术学院视觉艺术设计学院副教授叶梓琪及其创作团队，秘背解锁“荔荔”从诞生到走红背后的作故故事。

　　锚定本土文化符号荔枝

　　反复打磨萌态“小精灵”

　　本届省运会落地茂名，荔荔对于土生土长的茂名人叶梓琪而言，有着特殊的意义。他曾参与北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计，此次以省运会吉祥物总负责人的身份，带领团队为家乡的重大体育赛事打造视觉体系。叶梓琪满心自豪的同时，也感到肩负沉甸甸的责任。他全程精益求精、不敢有丝毫懈怠。

　　在吉祥物原型的选择上，团队早已笃定方向。“茂名早在秦末汉初就开始种植荔枝，至今已有2200多年，也享有‘中国荔乡’的美誉，所以我们毫无疑问地选择了荔枝。”叶梓琪表示，荔枝早已深深烙印在茂名的城市血脉之中，是最具代表性的本土文化符号。因此，团队毫不犹豫将荔枝定为吉祥物核心原型。

　　确定原型只是开端，难题接踵而至。荔枝外壳细密的凸起纹路，是设计中遇到的最大难题——排布不当极易产生密集感，造成视觉不适。为了还原最自然、最治愈的荔枝形态，叶梓琪带领团队深入茂名荔枝主产区实地采风，走访一线果农，对比不同品种荔枝的纹路、色泽差异。

　　团队反复调试外壳颗粒的大小、疏密、排布方式，以大小纹路交错融合的设计弱化密集观感，同时精准调校色彩，最大程度还原新鲜荔枝的温润质感。从二维手绘草稿、三维建模渲染，到3D打印实体模型比对，团队历经数次迭代优化。初代1.0版本身形修长，适配各类体育动作展示，但整体造型不够讨喜可爱，缺少亲民的记忆点。为此，团队主动申请优化升级，打磨出全新2.0版本：放大荔枝头部比例强化辨识度，整体身形优化为圆润饱满，搭配两片灵动舒展的荔枝叶，尽显鲜活朝气、温柔可爱，一个小精灵般可爱的吉祥物“荔荔”诞生。

省运会开幕式上的“荔荔”

　　省运会开幕后走红

　　文创冰箱贴卖断货

　　8月9日晚，省运会开幕式正式启幕，人偶版“荔荔”亮相，并与“大湾鸡”同台互动，萌态十足的同框画面瞬间引爆全网，刷屏网络。赛场之上，“荔荔”旋转跳跃、热情互动，鲜活灵动的模样圈粉无数，成为整场赛事最受欢迎的“显眼包”。

　　看着自己和团队日夜打磨的IP被大众喜爱、传播，叶梓琪倍感欣慰与骄傲。未能亲临开幕式现场的团队学生朱映霖通过网络关注实况，刷屏的热度、网友的好评，让她内心感到满满的幸福，第一次参与重大赛事设计的团队学生麦语馨也难掩内心激动，“所有熬夜打磨的辛苦都值得了。”

　　如果说赛场互动让“荔荔”收获了大众好感，那么本土文创的爆火，则让它真正扎根民间。与茂名本地民间热梗 “三蚊鸡，搭你去巴西”联动的冰箱贴遭抢购一空，不少店铺出现断货现象。“三蚊鸡，搭你去巴西”原本是过去摩的师傅揽客的玩笑话，带着浓浓的茂名本地烟火气，也勾起了大家埋在内心深处的乡愁，引发共鸣。

　　在叶梓琪看来，这款文创的意外走红，是一场大众与设计的双向共创。这款文创冰箱贴的出圈也带给了叶梓琪更多的灵感，他认为创作者应当倾听受众的声音，未来做设计也可以更多往接地气的方向去探索，让设计有温度、有烟火、有生命力。

　　“荔荔”成为新晋风景线

　　主创寄望其为城市长远发展赋能

　　在创作团队看来，“荔荔”不只是省运会的赛事吉祥物，它拥有更大的使命。赛事终会落幕，但 IP 的生命力可以延续，其承载的文化与精神可以持续为城市发展赋能。

　　外形上，“荔荔”鲜活灵动、元气满满，又透着一股顽强刚毅，展示出不畏艰辛，勇于拼搏的体育竞技精神；细节里，吉祥物服饰融入山峦海浪的简约线条，巧妙呼应茂名山海并茂、绿城宜居的城市风貌。更深层的是，它的内核也呼应冼夫人“唯用一好心”的价值底色，将好心文化融入青春鲜活的体育表达，让千年岭南文脉以年轻化、萌态化的方式新生。

　　如今，“荔荔”已然成为茂名城市新晋风景线，街头与体育场馆随处可见其身影。创作团队也期待在后省运时代，“荔荔”可以继续成为茂名的城市小使者。叶梓琪表示，“荔荔”不仅仅能服务体育宣传，还赋能本地荔枝农业，向外推介茂名荔枝产业，助力本土农产品传播，并作为茂名的形象大使，在省运会落幕之后继续发光发热。

　　一颗荔枝，联结千年文脉与一城烟火，承载体育热血与城市温情。“荔荔”以萌趣可爱的姿态，让千年好心文化可感可视，让茂名城市魅力落地生根。期待这颗来自好心之城的“小荔枝”，带着满城山海善意与蓬勃朝气，持续绽放长效光彩，成为茂名对外发声、传递温暖的恒久文化符号。

南方网、粤学习记者 何敏辉
拍摄/剪辑 罗渊
校对 梁洁萍

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